Met de voortdurende technologische ontwikkelingen en nieuwe trends blijft de online marketing wereld veranderen.

Adweek zette de volgen hun, 3 belangrijkste trends van dit moment op een rijtje:

1. Het einde voor de click-through-rate is in zicht

Veel adverteerders hebben het reeds voorspeld: de click-through rate heeft zijn tijd gehad. Het is een inefficiënte wijze om het succes van een advertentie te meten, speciaal voor merken. De zoektocht naar alternatieven is druk gaande. Initiatieven waarbij wordt gefocust op de tijd dat een muis over een advertentie scrollt in plaats van puur te kijken naar kliks lijken nieuwe kansen te bieden.

2. De integratie van mobiel en desktop

De scheidslijn tussen mobiele apparaten (met name tablets) en desktop/laptop computers lijkt te vervagen. Apple bijvoorbeeld, heeft al features van zijn smartphones geintegreerd in haar desktop operating system en voorspellingen zijn dat Apple’s twee systemen—OSX en iOS— compleet zullen worden samengevoegd. Ook advertentie-services zoals Google’s DoubleClick proberen hun aanbod voor desktop en mobiel te integreren.

3. De opkomst van HTML5

Eens dominant op het Web, heeft Adobe’s Flash momenteel moeite om relevant te blijven, in het bijzonder nadat Apple het weigerde te ondersteunen op de iPhone en iPad. Uitgevers en adverteerder hebben hun aandacht inmiddels verlegd naar de nieuwe, meer compatibel met mobiele technologie, HTML5. Zelfs Adobe, die het nut van Flash voor games en applicaties blijft verdedigen, heeft een nieuw product aangekondigd dat designers moet helpen met het opzetten van advertenties in HTML5.

Bron: IMMEvent.nl